• Grundsätzliche Auseinandersetzungen mit Themen der Unternehmensführung, wobei gesunder Menschenverstand und reflektierte Erfahrungen wichtiger sind als wissenschaftliche Darstellungen und Begründungen. Die Welt entsteht neu, weil wir sie neu denken.
• Wer sich für Unternehmensführung interessiert, findet ausserhalb der klassischen Disziplinen wie Controlling, Marketing oder Personal Erkenntnisse und Überlegungen zu Fragen, die für ihn wichtig sind oder es werden könnten.
• Aufmachung, Sprache und visuelle Gestaltung sollen beide Hirnhälften ansprechen, sinnlich und intellektuell attraktiv sein. Eine Zeitschrift, die man nicht lesen muss, sondern lesen darf – weil's Spass macht.